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其次，就是媒体方面。邀请中国记者《体坛周报》程浩进入，负责六剑客在中国的宣传。拉伊奥拉又不傻，《体坛周报》是中国最大的体育综合类报纸，据说读者有两千多万人，潜在读者更是高达两个亿，拉伊奥拉就是傻子也被惊得外焦里嫩。程浩和卓杨的私人关系这么好，他再不去近水楼台先得月，拉伊奥拉就是棒槌。程浩当然也愿意，反正他也要这么写，现在又多了一份兼职，拉伊奥拉给他的薪水比《体坛》给得丰厚的多，这捆夜草肥的厉害。不过，大家都心照不宣瞒着国内，免得领导知道他脚踩两只船后发飙。
同样被拉伊奥拉勾引进来的还有《图片报》记者魏登·齐格勒，那个第一个给卓杨做专访的德国人。另外还有七八人，都是欧洲足球方面大报的记者，《队报》、《太阳报》、《踢球者》、《马卡报》、《米兰体育》、《都灵体育》、《阿斯报》、《四四二》……。反正媒体方面人手充足，新赛季六剑客的消息不能说做到铺天盖地，也必须隔三差五都要有，在所有人那里都要混个眼熟。
还增加了专门负责和媒体沟通的行家，礼尚往来处理一些潜规则该怎么样就怎么样，拼命吹的同时消除一些不良影响。
最重要的，是成立了商业开发和形象包装部门，专为六剑客服务，人手都是从拉伊奥拉经纪公司总部调来的行家精英。
经过详细而专业的分析和对球员市场趋势的预测，拉伊奥拉决定为六剑客打上各自不同的标签。
球星和影星一样，一旦有了特点，形象会显得鲜明，从而让业内以及粉丝们更加容易接受和追捧。打上标签，就是要根据六剑客每个人的特色来强化这种特点。
‘刀疤’弗兰克·里贝里——刀锋！包含元素：犀利、坚韧、侠客。
‘小猪’巴斯蒂安·施魏因施泰格——快乐！包含元素：阳光、笑容、浪漫。
佩尔·默特萨克——自由！包含元素：大海、海盗船长、奔放。
‘二哥’里卡多·蒙托利沃——型男！包含元素：诗人、爱情、智慧。
‘屠夫’尼格尔·德容——勇士！包含元素：强悍、忠诚、核弹。
轮到卓杨，大家犯难了。想了一圈，天才、音乐、神秘、精灵、钢琴手……，什么好像都可以，可每一样都不怎么贴切，表达不是很充分。最后，还是拉伊奥拉拍板决定。
卓杨——王！没有元素，就是‘半岛之王’。‘KING’！球迷称呼其‘MY-KING'！
所有形象包装、所有商业推广、所有媒体宣传，都以六个人的标签为核心展开，而六个人的整体形象自然以‘六剑客’进行推广，包含元素当然是：兄弟、青春、无敌。
这里面有个问题——谁也没有对卓杨还不是旗下签约球员而产生质疑，每个人好像都忘记了这一点。
雷锋精神闪耀欧洲！向拉伊奥拉同志学习！