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2012年踏入学校, 杜莹莹第一件事是找到石教授。
“教授新年快乐。”杜莹莹送上两盒从香港带回来的美心西饼和米奇钥匙扣，小小的，送给小盆友最合适。“出去玩了一趟, 给您孙子孙女的。”
石教授看了看, “这是去迪士尼了？行啊, 小杜, 班里这么多同学，数你最忙, 数你最潇洒。”
一边说, 一边给她沏茶, “坐坐, 听说你那个公司，双11卖得不错？生意兴隆啊。”
元旦之前, 杜莹莹给各位老师送了自己公司的点心, 时时汇报，此时谦虚地答，“咳, 就是运气好。”
石教授点点她，“看看，还客气上了, 系里老师都夸嘛。什么时候建个大厂子？你现在那个档口太小了，上不了台面，看看人家知味观, 有店有厂的，规模一下就上去了。小杜，我很看好你的。”
既然人家问了，她就略带自豪地说, “教授，如果顺利的话，过了年，我们也要在下沙建厂子了。”
对于商学院、经济学院、管理学院甚至法学院mba等等来说，有个开公司建工厂、镀金找人脉的在职/全职研究生太简单了，老师问一问，一个班倒有一多半同学举起手臂；到了人文学院，别管汉语言文学还是历史学，大多走文科路线，开公司的同学就像大熊猫一样稀有。
石教授一下子高兴起来，“什么时候的事？哎呀，下沙经济开发区，有税收优惠吧？定下来了？这可是件好事啊。”
杜莹莹老实不客气地从背包取出一幅画，几个玩偶，一叠设计底稿，“投资公司替我们找人手呢，有个关键问题，找您求助来了。”
刚刚从迪士尼带回来的装饰画、各种姿势的小美人鱼玩偶，动画电影《小美人鱼》剧照。底稿则是一青一红两条小鱼的草图，正是公司logo：一种呈两条鲤鱼形状，红鱼戴王冠/花冠，尾巴像舞裙，青鱼叼一朵红玫瑰，挂一把袖珍宝剑；一种则是人类造型，红发古装女郎，长裙大袖的，青鱼是黑发黑眼的青衣侠客，腰间佩戴宝剑
。
“教授，这是我女儿喜欢的小美人鱼，每次去迪士尼都要拍照。安徒生的原著《海的女儿》，美国迪士尼拍成电影，80后、90后都看过，现在我女儿00后也喜欢的很。”她取出笔记本，打开给教授看：“把定胜糕做成小鱼糕这个点子，是我无意中想出来的，当时为了配合《甄嬛传》，之后也延续下来。我觉得挺好，连年有余嘛，又是动物，就设计了这个logo。”
石教授放下茶杯，慢条斯理地一幅幅翻看。
“公司还小，这一年我负责宣传、推广和营销，找不到合适的人，就这么拖了下来。现在公司越做越大，logo就跟不上了。”杜莹莹头疼地说，“教授，我想把给我的糕点打造两条鱼的形象，辨识度高，顾客看一眼就能记住，最好能拟人化，就像《搜神记》里的鲛人。”
石教授读着草图下面一行小字：南海之外有鲛人，水居如鱼，不废织绩。其眼泣则能出珠。
他曼声吟道：“庄生晓梦迷蝴蝶，望帝春心托杜鹃。沧海月明珠有泪，蓝田日暖玉生烟。”
杜莹莹继续说，“我找了几个美工，把我想到的鲛人形象画出来，可您看，怎么画，怎么像小美人鱼。”
她可以想象得到，一旦把不中不西的两幅画在微博推广，顾客一水评论：“就是换个发色的小美人鱼吗？”“抄袭迪士尼，差评！”
石教授闭着眼睛，慢慢把画卷成一束，“想要纯中国的东西？就像你的《游鲤图》和《海上生明月》？”
“对的，要脍炙人口，耳熟能详的，还得大众化一点。”杜莹莹详细解释，“您看美国的知名ip，迪士尼的童话啊，变形金刚啊，哈利波特小说啊，漫威的漫画，都有一个小说或者人物形象的基石，围绕这个基石进行塑造和推广。我不能总用《甄嬛传》宣传，我也想给我的logo、我的公司寻找一个基石，否则，就是无根之木，无水之源。”
换句话说，就是讲故事，大大小小的食品公司这么多，没有合适的ip，怎么能脱颖而出？
石
教授忽然笑了，“小杜啊，你是80后，看过86版《西游记》没有？”
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