第十七章 自嗨的分众传媒【1 / 1】

十月，魔都，暴雨鄹至，气压稍低。　与户外的天气对应，魔都的分众传媒，这家公司的管理层内部“气压”很低。即使在今年的月，他们公司刚刚获得了新周刊的“年度创意传媒”企业即使在九月份，也被外媒称赞为“具有世界影响力的华夏著名企业”。　咳咳，这些都是什么奖项？　他们自己心中知道，这是比马博士国内某协会颁奖还要高一筹的，国外买来的奖项。　暂且不提这些，公司的掌舵人江南淳，最近是愁眉不展，完全不掩饰心中的烦恼。　狼来了！　这是他心中想到的三个词，来形容自己的公司的现状。　三人行传媒广告的建立时间稍早，但是它被吴奇收购也就是去年十月左右，而分众传媒是在去年的三月建立的。这两家公司几乎在同一时间诞生，而一家专攻户外车体广告，另一家专攻楼宇电梯广告，显得颇有默契。　长期平静而毫无波澜的广告行业，在同一年的时间里，出现了两家，以开拓新兴广告市场为主的潜力广告公司。让国内的一众传媒从业者们，都有些感慨，03年是华夏的广告行业黄金一代，也私下里把这两家公司，并称为广告业的“绝代双骄”。　但是，身在魔都的江南淳心中是不以为然的，他在94年就入场拼搏了，在02年前，就称霸了魔都广告市场，他赚取了人生中的第一个五千万。对方不过是一个乘势而起，运气不错的小家伙罢了！　而且，他的眼光独到，在他看来，车体广告市场确实被低估了。但是这个市场也不大，未来的容量太有它自己的上限，它的前途哪有自己的分众传媒广阔？　而今04年后3月芒果台的超女横空出世，第一次让媒体从业者们明白了一个词，“全范围覆盖式广告”。　说起广告轰炸，大家都不陌生。　电视台里n宣传的保健品广告，小罐茶广告，在摸一个时间段，集中的投放广告，进行轰炸式的宣传。　但是，这仅仅是可以看做是，传统电视广告的一次新的应用模式。　而全范围覆盖式广告则不一样。　电视台，车体广告，互联！　这三个广告载体，面对的客户群体是存在差异的。　车体广告进行报名宣传，海报推广，面向的活动的报名群体。而电视广告制作宣传片，面对的是电视的收视群体。而互联平台的首次纳入，打破了传统的宣传模式，让观众不再仅仅是观看者，而是成为了参与者。　外行人看热闹，而内行看门道。　无可否认，超女这个节目的制作水平精良，节目创意也符合这个时代的观众审美，属于因势而起的典范。　大家他们这些媒体从业者，看到的却不一样。这个节目的宣传手法，直接颠覆了众人的宣传理念，对于还处在广告轰炸的时代媒体人们来说，不亚于一道惊雷。　全频道联合宣发，线上线下互动广告。　还能这么玩？　传统媒体有芒果台的电视台资源支持，新的平面媒体有三人行的车体广告相助，再加上脸谱的互联宣传平台联动。　原本还有疑虑的众人，看着超女的成绩后，都默默无言了，而后都让公司内部，拿出自己的联动宣传方案。　对于习惯于使用脑白金式的n广告的大佬们来说，这无异于是打开了一座新的大门。　这段时间内，电视台们看着超女大火，都在学些这种选秀节目的制作。　而传媒行业，看着这样的联动的全覆盖宣传后，都在考虑着建立自己的联动宣传体系。　就像是十年后，哪一个企业不谈论“互联”，这家企业就是夕阳企业，跟不上了潮流一般。　而这一切的始作俑者，三人行媒体广告不仅仅身价大增，超越了分众一步完成了赶超，在业内的地位也陡然飙升，从一方的小巨头，有成为一方大佬的趋势。　江南淳料想的一点不错，户外车体广告的上线却是很低，这条路很容易就到头了，对于他这样一个，十年前就制霸魔都广告业的老人来说，是不屑于去争抢的。　但是，对于三人媒体广告这样一个破落户来说，却是一个绝佳的切入点。　原因有二，一为，操作简单，二为，便宜！　就03年的合同中，三人行需要付给一辆巴snn广告位租用费用，也不过是一辆车均价三千而已。　而一个楼宇电梯的广告位呢？光是在电梯里安装一个液晶屏幕，就不止要三千了！除了这些投入，还要支付给物业、业主的数万的费用！　此外，媒体设备损坏了，也需要维修维护，视频媒体的电费消耗也需要钱。　其中，需要涉及到的东西太多了。　这也是吴奇不进入楼宇电梯广告的原因，因为他当时手中，哪有那么多资源，去完成这样的工作呢？　除此之外，初入广告业的吴奇手中的广告资源，也不像是混迹广告业十多年的江南淳那么充足。　车体广告上，你可以贴一些酒品广告、医院广告，这些低端的广告，轻松的就能收回每年的广告成本。　而电梯广告就不同了，它的的逼格就比较高了。你不可能在写字楼里放不孕不育的广告吧？至少也要是高端的商务用品、高端酒店住宿或者旅游宣传广告这些，但是，这些当时吴奇接触不到的高档业务。　“没想到，他们这么快，就进入了电梯楼宇广告啊！”江南淳有些感叹的说道。　张岩是公司的财务官，他有些疑惑的道：“不是有很多公司进入电梯广告行业吗？江董，你怎么这么看重三人行广告？”　是的，即使分众广告是先行者，但是，行业内永远也不会缺少跟风的竞争者的。　在张岩看来，不过是又

多了一个同行业竞争着罢了，有什么可担心的？　江南淳摇了摇头道：“相对于业内的那些巨头，我更担心的，是三人行传媒公司这样的年青企业，年青意味着活力无限。你看这家公司，在六月完成车体广告市场的初步整合，在六月到九月全力推广超女，用出色的成绩，让银行把他们贷款从中等风险，调到了低风险的程度”　他这么一说，作为财务高手的张岩，很快就明白了江董的意思，对方已经解决了资金链问题。　“它在六月完成市场整合，花了三个月时间，推行一档成功的节目，向银行方面证明了，自己的手中的广告位，全都是优质资源！但是这不是最恐怖的，它没有停下脚步，在九月的时候，对方就开始进入商场户外屏幕广告，而后也开始进入电梯广告行业”　“看他们的行动，分明是早有预谋了。而对方这样的执行力，这样的野心，还有这环环相扣的风格，完全是符合那位的吴董连绵细雨的进攻手法啊！”请牢记收藏：, 最新最快无防盗免费阅读