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事实上，纵观刚刚过去的这个颁奖季，纷杂的三个月时间内，各大颁奖典礼都做出了不同的选择。
但可以肯定的是，颁奖季的概念已经逐渐形成，而学院公关的为例崭露头角，市场的风云变幻让人充满期待。在这股热闹的风潮之中，二月份就轰轰烈烈地度过了，缺少了荣耀至死的第四十一届格莱美也乏善可陈，继去年黎安-莱姆之后，节奏蓝调新人女歌手劳伦-希尔（laurynhill）横空出世，囊括五项大奖，但却没有能够制造更多话题。
另外，北美广播影评人协会奖、洛杉矶影评人协会选择了“莎翁情史”，美国国家评论协会奖和金球奖选择了“拯救大兵瑞恩”，美国国家影评人协会奖和纽约影评人协会选择了“楚门的世界”，波士顿影评人协会奖和旧金山影评人协会奖选择了“细细的红线”，芝加哥影评人协会奖、东南影评人协会奖、圣地亚哥影评人协会奖都选择了“美丽人生”。
这一现象着实耐人寻味。
这就是颁奖典礼最核心的问题：实力不是得奖的唯一衡量标准，因为这不是数学。
就好像同学之间传闻说某一个人脚臭一般，不是大事，也没有人会刻意求证，当事人听到了也只能否认，却又没有办法郑重其事地去澄清。久而久之，这传闻也就变成真实的了，让人完全无可奈何。
一方面，是因为这是颁奖季元年，大家并没有在同一个频率上，没有朝着“奥斯卡”这样同一个目标努力，各自的评判标准不同导致了截然不同的结果；一方面，则是因为公关战初步显示威力，两部实力绝对领先的作品都是在暑假上映的，距离十二月着实太过“久远”了，在缺少足够的公关宣传战略配合情况下，居于劣势也就不足为奇了。
在一个月之前，人们普遍认为，查理兹-塞隆将凭借“女魔头”之中精彩绝伦的演出强势问鼎奥斯卡影后——即使她刚刚在去年的奥斯卡上赢得最佳女配角小金人，美国演员工会就是如此认为的，但金球奖却不这么认为，剧情类和音乐喜剧类影后分别颁发给了凯特-布兰切特、格温妮丝-帕特洛，这让所有人都摸不着头脑。
就在三月份过去大半时，雨果悄悄地回到了洛杉矶，没有惊动任何人。
有人可以预测今年的最佳女主角吗？同样没有。
有人可以预测今年的最佳影片吗？没有。有人可以预测今年的最佳导演吗？没有。有人可以预测今年的最佳男主角吗？没有。
隐藏在这些杂乱传闻的背后，却是“莎翁情史”节节攀升的声势，这才造就了奥斯卡十三项提名的大获全胜，甚至形成了死亡之组的格局，让人在根本不知道发生了什么事的情况下，就已经见证了“莎翁情史”对其他作品的反超，成为目前的领跑种子选手。
所以，凯特、格温妮丝、查理兹、梅丽尔、费尔兰妲，这五位演员之间的竞争也许比起影帝争夺战来说稍显逊色，但悬念程度却丝毫没有任何的减弱。
查理兹凭借着“女魔头”里载入史册的演出，成为了整个颁奖季之中影后的最大热门，但没有人应该忘记，她今年才仅仅二十三岁而已，实在是太过年轻；也没有人应该忘记，她去年才夺得了一座小金人，今年就连续得奖是不是太过密集了；更没有人应该忘记，“女魔头”整体质量平平，仅仅只入围了最佳女主角这一个奖项的争夺，其他部门全军覆没，这比起“莎翁情史”的摧枯拉朽、“伊莉莎白”的历史底蕴、“中央车站”的口碑逆天来说，着实没有任何优势。
这些传闻大部分都没有得到证实，只是在小范围之间传播而已，这使得“拯救大兵瑞恩”和“楚门的世界”剧组都烦不胜烦，因为他们如果郑重其事地解释，反而会让事情越闹越大，原本没事也会闹出一点事来；可如果他们听之任之，那么又无法遏制这些传闻；如果他们一个一个去解释，又显得太过重视，反而看起来像是欲盖弥彰……这真是进退两难。
此时此刻，人们才真正地注意到了韦恩斯坦兄弟，这两位制作人第一次从幕后走到了半幕前，带着“莎翁情史”剧组走遍好莱坞的每一个角落，让这部作品的声望一点一点累积，最终实现了奥斯卡提名阶段的大获全胜。
“苦难”的詹姆斯-柯本（jamescoburn）、“禁止的真相”的罗伯特-杜瓦尔、“楚门的世界”的艾德-哈里斯、“莎翁情史”的杰弗里-拉什、“横财三分惊”的比利-鲍勃-松顿，入围了男配角的争夺。
在这份火热出炉的奥斯卡提名名单之中，两位金球影后都顺利入围，将对影后宝座发起最强有力的冲击，“亲情无价”的梅丽尔-斯特里普、“中央车站”的费尔兰妲-蒙特内格罗也毫无疑问地入围，最后一个席位没有悬念地归属于“女魔头”的查理兹。
除了凯特和格温妮丝之外，“中央车站”在刚刚落幕的柏林电影节之上勇夺金熊奖和最佳女演员银熊奖，而在奥斯卡之上，仅仅入围了最佳外语片和最佳女主角两个部门——外语片部门又有“美丽人生”异军突起，声势斐然，这势必会让票数都朝费尔兰妲身上集中；再加上已经一步步成就传奇的梅丽尔，这四位竞争者任何一位都是不容小觑的。
圈内开始蔓延一些负面传闻，比如说“拯救大兵瑞恩”在拍摄期间恶意压榨群众演员，长时间的辛苦拍摄导致多人住院；比如说“楚门的世界”主题太过单薄，整体质量并没有想象中那么厚实；比如说“拯救大兵瑞恩”对于战争的人性描写过于煽情，反而缺少了对战争的反思；比如说“楚门的世界”在拍摄期间导致了片场的水资源污染，对当地造成了巨大的困扰；比如说“拯救大兵瑞恩”对二战老兵不尊重的传闻；比如说“楚门的世界”剧组歧视黑人演员的传闻……
从金球奖的得奖名单到奥斯卡的提名名单，圈内人士第一次将“奥斯卡”与“颁奖季”挂钩了起来，真正意识到颁奖季的含义，以奥斯卡为中心，前后真正三个月的时间范围之内，所有的颁奖典礼都可以联系在一起，携手将电影产业的盛事推向高潮。这是一场共赢的战略，没有人会拒绝！
虽然“拯救大兵瑞恩”、“楚门的世界”在一月份也展开了相关公关活动，但梦工厂和派拉蒙影业显然对此太过生疏，一直走习惯了王道，突然剑走偏锋反而找不到节奏，所以目前来看成效依旧有限。只是，不知道在接下来一段时间里还会发生什么事，战局又将会发生什么变化。
美国制片人工会选择了“莎翁情史”，美国导演工会选择了“拯救大兵瑞恩”，美国编剧工会选择了“楚门的世界”，美国演员工会则分别选择了“美丽人生”和“女魔头”，美国录音工会选择了“细细的红线”。
再加上“楚门的世界”、“拯救大兵瑞恩”、“莎翁情史”、“美丽人生”和“吹牛顾客”齐聚的最佳原创剧本部门，可以说，在奥斯卡的提名名单出来之后，让无数人对颁奖典礼充满了期待，因为这势必将是一个无法预测的夜晚。
“莎翁情史”是一部佳作，但能够与“楚门的世界”、“拯救大兵瑞恩”相提并论吗？显然不是如此，就更不要说超越这两部经典了。可是在韦恩斯坦兄弟的宣传之下，人们的观念却发生了动摇：真的是这样吗？
如果像当初“辛德勒的名单”冲击奥斯卡期间的负面新闻，完完全全闹大之后，其实反而不用太过担心，因为真的假不了，假的真不了。只是这些根本无法正式解释的小传闻，反而让人无从下手。
同样的格局也出现在了最佳男配角、最佳女配角部门。
在这两个部门之中，至少有三位候补者都具备得奖实力，男配角部门的罗伯特、艾德和杰弗里，几乎是近身搏斗的对决；女配角部门的朱迪、琳恩和凯西也势必将会有一番苦战。这使得每一个奖项都充满了悬念。
“众神与野兽”的琳恩-雷德格瑞夫、“她比烟花寂寞”的瑞切尔-格里菲斯（rachelgriffiths）、“风起云涌”的凯西-贝茨、“楚门的世界”的妮可-基德曼、“莎翁情史”的朱迪-丹奇，则将对女配角小金人展开竞争。
不是说“莎翁情史”是一部糟糕的作品，相反，这部作品其实综合水准算是不俗，即使入围奥斯卡最佳影片奖，也不会引起太多争议，这也是韦恩斯坦兄弟的公关展露能够发挥作用的根本原因——专业人士们不是傻子，他们也是有自己审美标准的。但“把戏”就恰恰隐藏在这种模糊不清的界线之中。
预期之中，“拯救大兵瑞恩”或者“楚门的世界”横扫千军的格局并没有出现，相反是五部作品势均力敌，整体声势完全不相上下，让人们完全无法把握这个颁奖季的整体脉络。
这是一场公关的胜利，不是一场实力的胜利。